Italijanska kavna blagovna znamka Lavazza, ustanovljena leta 1895 v Torinu, je zrasla iz družinskega podjetja v resnega tekmeca na svetovnem trgu kave. Uspeh temelji na več ključnih dejavnikih, zaradi katerih uspešno konkurira globalno in hkrati ohranja močan položaj tudi doma.
Prvi izmed razlogov za njen uspeh je bogata tradicija italijanske kave, saj je to država, ki velja za dom espresso kulture. Njeno poznavanje zrn, praženja in mešanja ji omogoča prepoznaven okus, ki ga potrošniki po vsem svetu povezujejo z italijanskim načinom pitja kave. Drugi dejavnik je ambiciozna mednarodna širitev. Čeprav je domača dežela še vedno ključni trg, Lavazza zabeležila rast v segmentu kapsul, kar je ključno, saj se potrošnja kave vedno bolj premika v smer udobja in digitalnih nakupov. Kar pa zadeva tržni delež, Lavazza dosega različne vrednosti glede na regijo in segment. Doma je njen tržni delež zavidljiv, saj dosega izjemnih 36 odstotkov. Na globalni ravni raziskave kažejo, da ima skoraj 3 odstotke svetovnega tržnega deleža v segmentu pražene kave. Čeprav je to manj kot pri vodilnih velikanih, to pomeni, da je Lavazza v vrhu manjših, premium usmerjenih znamk s posebnim položajem.
Zakaj torej tako uspeva?
Najverjetneje zato, ker združuje tradicijo, kakovost in globalno vizijo. Njena sposobnost povezovanja z mednarodno distribucijo in sodobnimi prodajnimi kanali je ključna. V svetu, kjer se trg kave spreminja in potrošniki iščejo kakovost, zgodbo, izvor in udobje, Lavazza ponuja ravno to. Poleg tega je znamka dovolj fleksibilna, da se prilagaja novim navadam, kot so kapsule in spletna prodaja, ter trgom s različnimi zahtevami. Za kupce to pomeni, da lahko kjerkoli na svetu uživajo vedno enak okus italijanskega espressa.